很多企业网站上线几年后，都会面临同一个问题：要不要改版？
不改，页面老旧、体验差、手机端打开乱，客户看一眼就走。改吧，又怕排名掉了、流量没了、老客户不习惯了。
这种纠结很正常。网站改版确实是一把双刃剑：做得好，品牌形象和转化率双提升；做得不好，搜索引擎排名一落千丈，流量腰斩。下面无锡网站建设-马氪软件就来聊聊，网站改版中必须注意的几个关键问题。
一、网站改版的目的：围绕客户体验，而不是为了“换个样子”
打造一个网站，一般都是紧紧围绕客户要求来的。因此网站改版还是要将客户作为核心，目的是提高客户体验。
在网站改版前期，需要做好充足的准备工作，开展数据化分析，精准定位。分析清楚目标客户的需求趋向于哪些层面，不但要吸引新客户，还要维护好老客户——要考虑改版后老客户会不会不习惯，要保证客户流量不遗失。
改版不是为了好看，而是为了让客户更容易找到信息、更愿意咨询。这个出发点错了，改版就容易变成“自嗨”。
二、企业网站版式设计：可以创新，但别割裂
网站改版也要留意网站服务器以及页面架构的设计要求。
在开展网站改版的时候，虽然是对企业网站版块重新设计，但也不能与以前的企业网站区别太大。在设计风格上、设计方案上，都要在适配之前企业网站的同时有新的创新。这样才能提升企业网站的品牌形象，才可以让本次企业网站改版的利益最大化。
简单说：老客户回来还认得你，新客户进来觉得你更专业了。这才是成功的改版。
三、改版后的流量：最大的风险，必须提前防
网站改版会造成SEO优化出现一系列难题，一稍不留神，便会让企业网站在百度搜索引擎的排名上一落千丈。
因为企业做网站的初衷，就是在百度搜索引擎上获得一部分流量，这样企业网站的存在才有实际意义和价值。所以网站在改版时，也要承担一些风险，比如网站流量流失、网站排名下降甚至会被K掉。所以我们需要谨慎操作，做好准备！
改版前必须做的几件事：
- 备份原网站数据和文件；
- 梳理现有收录页面和排名关键词；
- 做好301重定向，旧链接跳新链接；
- 保留原有URL结构，能不改就不改；
- 提交新网站地图，主动推送；
- 改版后持续监测流量和排名变化。
这些工作不做，改版就等于“裸奔”。
四、5G时代，网站设计更要围绕用户体验
在5G时代，网站建设倾向于用户的浏览体验，要改变现阶段很多企业网站“有界面没体验”的现象。具体来说，网站设计要抓住以下几点：
1. 围绕用户体验来进行整体设计
想要创造难忘的用户体验，自然要围绕着用户体验本身来进行设计。甚至在某种意义上来说，数据和内容也应该是服务于体验的——它们应该以什么样的体验来呈现出来，这是设计者需要反复思考和琢磨的问题。
图形、布局、文本和交互元素之间的协同工作才能创造体验，任何一个维度缺一不可，单纯的信息展示是不够的。
想让你的网页能在互联网上大量的信息中脱颖而出，体验是至关重要的。现代网页中大量的视觉和交互内容存在，是为了能通过体验直击人心，这样才能在激烈的竞争中存活。
2. 网站内容应当一目了然
如果你认为网站内容是用来读的，那就错了。
现代用户的注意力集中时间非常短，绝大多数用户在浏览信息的时候，都是快速扫视，而非逐字逐句地仔细阅读。信息的展现一定要直观、清晰，确保能够一瞥就能看明白。借助信息图表和视觉特效，更快地传达信息和数据。
你需要让你的内容更加吸引用户。绝大多数用户会为触动他们的信息和内容而驻足，当他们想要了解更多的时候，才会点击，了解更多。
3. 用户想要简单而清晰的内容
用户只需要半秒就能判断出网站设计和内容。你需要尽量让网站的交互和指引足够清晰、显而易见。
不要让按钮难以被用户发现。在首页上放上一大堆的按钮和链接，不如通过视觉上的引导，让用户注意到最关键的那个CTA按钮。
通过迭代和测试，不断地优化和提升网站的易用性。有的设计对于绝大多数的用户都非常有用：凸显最重要的选项，允许隐藏额外的功能，并且为用户提供显示全部的选项。
除了清晰的设计，整体的一致性也很重要。统一的配色、交互和图形能够让用户对于后续的操作有更清晰的预期，减少用户在后续操作过程中探索的力度，这是通过统一性设计提升产品易用性的一种方式。
4. 通用设计元素 vs 创造性
当某个设计元素在其他地方很常见的时候，它就已经形成了特定的UI模式，尽量不要去修改它，哪怕是很富有创意的方式。
当你将这种约定俗成的元素修改成其他样子的时候，用户需要花费比平时更长的时间来判断它究竟是什么。这种认知负荷将会影响整个网站的使用效率和转化率。比如汉堡图标，比如网站登录入口的位置（右上角）。没有必要在这种地方重新“标准化”。
对于链接、导航、布局这样基本的元素，应该始终优先考虑其可用性，在此基础上再发挥创意。
虽然非传统的设计很酷，但是它的可用性问题同样很大。创造性的设计同样需要控制其程度和平衡。如果非要打破常规，尽量控制好程度，并且一次最多打破一条规则，不能更多。
5. 了解你的用户
在开始创建网站和APP之前，你应该对于你的目标客户群体有足够清晰的了解，这样才能更好地为他们设计界面。
一旦你清楚地了解了你的用户，就能了解他们的需求和愿望，并且设计出符合他们预期的界面和体验。这个时候，你的竞争对手能够为你提供灵感和想法。注意对方的色彩、布局、风格和功能。
尽可能使用你的受众已经熟悉的UI模式和UI元素，能够更快让他们上手。在此基础上，适当地进行差异化的设计，这样效率更高。
当你确定了受众之后，记得尽量把他们的反馈纳入到你的设计当中。
6. 视觉层次很重要
当界面中优先放置最重要的元素，通过视觉层次来凸显它们，确保用户能够更快注意到它们。
在设计中，有很多方法能够凸显内容，但是最有效的方法始终是让它们更大更醒目。视觉层次的构建能够让网站内容更加清晰，也更加富有功能性。
再总结下
网站改版，改的是形象，但不能改丢流量；改的是体验，但不能改乱结构。
对企业来说，改版前想清楚目的、做好风险预案、围绕客户体验来设计，才能真正让网站越改越有价值。否则，花了一笔钱，换来的可能只是“新皮肤”，而不是“新订单”。
如果您正准备网站改版，或者担心改版后排名和流量受影响，欢迎联系无锡网站建设-马氪软件。我们可以先帮您做改版风险评估和方案梳理，再动手执行，尽量做到品牌升级和流量稳定两不误。
